Независимость в единстве!
129085, г. Москва, улица Годовикова, дом 9, стр. 2, этаж 3, пом. IV, ком. № 11 | +7 (495) 787-15-22    |     info@smsr.ru    |    Войти






SMSR » Технологии » Как стать специалистом по собственным торговым маркам?

Как стать специалистом по собственным торговым маркам?

Опубликовано: 10-01-2018, 14:39            Просмотров: 896

Специалисты по собственным торговым маркам становится все более востребованными в области ритейла, поскольку все больше розничных сетей уделяют внимание развитию СТМ. Что же входит в обязанности человека, который должен заниматься развитием и продвижением товаров СТМ?

Кто такой специалист по СТМ?

Это профессионал, который занимается продвижением на рынке определенной группы товаров. Эта группа объединена под одним брендом (торговой маркой). Именно грамотное, продуманное позиционирование бренда на рынке позволяет в дальнейшем увеличить и стабилизировать прибыль от продажи товара. В связи с этим, должность специалиста по собственным торговым маркам является весьма перспективной в плане не только карьеры, но и финансового дохода.

Где работает специалист по СТМ?

Поскольку специалисты по СТМ считаются одними из ключевых фигур в успехе бизнеса, крупные и средние компании-производители и ритейлеры регулярно нуждаются в квалифицированных кадрах в этой области. Какие обязанности у специалиста по СТМ?

- Планирование, реализация, координация рекламных акций по собственным торговым маркам в соответствии с целями компании.
- Анализ проведенных акций с точки зрения влияния на уровень продаж, на лояльность покупателей, на позиционирование цен, на распределение товара и многое другое.
- Управление рекламными акциями под СТМ в сотрудничестве с другими отделами компании.
- Разработка маркетингового плана в отношении развития СТМ.
- Поддержка внутренних и внешних выставок, рекламных акций с участием СТМ.
- Своевременное применение принципов контроля качества и корпоративных норм согласно единой методологии проведения электронных аукционов.
- Своевременная отчетность по результатам аукционов.
- Планирование, реализация и координация электронных аукционов среди поставщиков. Сотрудничество с другими отделами компании.
- Подготовка плана по электронным аукционам и контроль исполнения плана. Предоставление Руководителю направления отчетности по исполнению плана и действий в соответствии с инструкциями по ведению аукционов в целях определения потенциальных тендеров.
- Предоставление рекомендаций/консультаций по оптимизации результатов электронных аукционов, в том числе: заведение аукционов, выбор типа аукциона, тактика проведения аукциона.
- Консолидация и проверка результатов электронных аукционов. Подведение итогов для расчета экономической эффективности путем товарного анализа.
- Тщательный анализ конкурентов, трендов, новинок, рынка в целом.
- Проведение регулярных исследований имиджа компании.
- Участие в ценообразовании, управление ассортиментов товаров и/или услуг.
- Разработка полноценной стратегии развития того или иного бренда.
- Вывод новых продуктов и торговых марок на рынок.

Помимо вышеперечисленного, в должностные функции специалиста по СТМ часто входит тесное сотрудничество с конструкторами и дизайнерами, которые отвечают за внешний вид упаковки продукта. Также зачастую приветствуется разработка идей новых продуктов и оценка тех идей, которые предлагают коллеги.

Иногда специалисту могут предложить полностью взять под контроль управление разработкой уникальных новинок продукции, брендинг и позиционирование продукции, в т.ч. разработку, контроль выполнения, оценку эффективности мероприятий по продвижению. В таком случае от сотрудника ожидается не только активное участие на всех этапах разработки продукции, но и контроль сроков всех этапов производства продукта

Кроме того, в обязанности специалиста по СТМ также могут входить следующие направления деятельности:

- Работа с производителями и поставщиками.
- Работа с менеджерами. Обучение менеджеров, проведение тренингов, консультаций, презентаций.
- Разработка и наполнение интернет-сайта компании.
- Участие в партнерских программах и выставках.
- Написание и публикация пресс-релизов, новостей, статей.

Эти должностные обязанности специалиста по СТМ являются дополнительными и зачастую зависят от специфики деятельности компании и требований работодателя.

Какие требование предъявляют к специалисту по СТМ работодатели?

- Высшее образование в сфере рекламы или маркетинга. Допускается экономическое высшее образование.
- Уверенный пользователь персонального компьютера, хорошее знание пакета офисных программ.
- Опыт в организации маркетинговых мероприятий.
- Зачастую требуется свободное владение английским языком (не ниже Upper-Intermediate).
- Опыт работы в ритейле.
- Уверенный пользователь Powerpoint и Excel, опыт проведения электронных аукционов/промо.
- Наличие хорошо развитых аналитических и лидерских навыков, готовность проводить обучение персонала. Умение систематизировать полученную информацию и проводить ее анализ.
- Навыки управления проектами, высокая самоорганизованность.
- Опыт работы на аналогичной или смежной должности (как правило, карьера специалиста по СТМ начинается с должности маркетолога или администратора).

Кроме того, зачастую работодатели ищут специалиста, готового к командировкам и обладающего водительскими правами категории В (иногда сюда входит и требование иметь личный автомобиль).

Таким образом, специалистом по собственным торговым маркам может стать человек, получивший высшее образование в сфере маркетинга, рекламы и PR. Кроме того, на эту должность могут претендовать выпускники вузов экономической направленности. Заработная плата специалиста зависит от компании-работодателя и квалификации соискателя. Кроме того, компании часто предлагают своим работникам дополнительное обучение современным методам ведения бизнеса и помогают в развитие лидерских навыков.

Как происходит процедура регистрации СТМ? Какие стратегии применяются для успешного развития собственных торговых марок? Об этом вы можете узнать из материалов сайта Retail.ru.

Виктория Станковская, www.Retail.ru




Актуально

Мнения

Новости ритейла

Мнения

Силуанов предложил законодательно запретить маркировку импортного алкоголя за рубежом

21-03-2024, 14:40

ЦБ спрогнозировал, когда в России пройдет пик инфляции

14-03-2024, 17:27

Виноделы призвали повысить пошлины на ввоз вина из стран НАТО в Россию

6-03-2024, 10:06

Путин заявил, что в России значительно снизилось употребление алкоголя

29-02-2024, 15:46

Тенденции

В 2023 году производство тары и упаковки в России выросло на 11%

27-03-2024, 17:38

Цены на какао-бобы впервые в истории превысили $10 тыс. за тонну

26-03-2024, 17:59

Минпромторг предложил запретить отдельные виды ПЭТ-упаковки с 1 сентября

25-03-2024, 15:06

По итогам 2023 года число магазинов крупных продуктовых сетей превысило 124 000

25-03-2024, 12:02

Технологии

Х5 Group разработала собственную систему управления складами

22-03-2024, 13:07

Fix Price внедрил искусственный интеллект в процесс обработки внутренних заявок в компании

20-03-2024, 19:01

Сеть «ВкусВилл» запустила AGV-роботов на распределительном центре. ВИДЕО

18-03-2024, 10:10

«Сбер» установил в Москве 40 тысяч терминалов с функцией оплаты улыбкой

15-03-2024, 09:46








Будем рады обсудить ваш вопрос в режиме диалога

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами для уточнения вашей проблемы





Зачем терять время, звоните прямо сейчас

Быстрая консультация: +7 (495) 787-15-22 Обратная связь




© 2006-2021 «Союз торговых предприятий независимых сетей»

info@smsr.ru Политика обработки персональных данных Пользовательское соглашение
Закрыть

Авторизуйтесь!


Закрыть

Добрый день, уважаемый коллега!


Союз независимых сетей может предложить Вам уникальные опции партнерства! Пожалуйста, заполните анкету обратной связи и мы вышлем Вам предложение:



Закрыть

Добрый день, уважаемый коллега!


Подпишитесь на получение еженедельного дайджеста с самыми актуальным событиям рынка:



Закрыть