Киселев: импорт вин в Россию остается чрезмерным и душит отечественное виноделие
15-04-2024, 16:15
Romir: Изощренные продажи – искушенные покупкиОпубликовано: 15-12-2016, 15:43 Просмотров: 1 245 Потребительское поведение россиян в 2016 году Анализируя стратегии экономии россиян на протяжении последних нескольких лет, аналитики компании «Ромир» выделяют устойчивую группу любителей скидок и специальных предложений — так называемых Cherry Pickers (своего рода охотники «за вишенкой на торте»). Причем в аналогичном периоде прошлого года доля промо в большинстве категорий была еще выше. По итогам первого полугодия 2016 года рост доли промо-покупок отмечается в таких категориях, как «крепкий алкоголь», «кондитерские изделия», «соки» и «семечки». Как уже отмечалось, в среднем по России доля промо-покупок составляет 35% среди всех товаров повседневного спроса, что выше аналогичного среднеевропейского показателя в 28%, но пока еще ниже британского в 56%*. Однако, по прогнозам аналитиков, доля промо в России имеет все шансы достигнуть отметки в 50%. Стоит отметить, что в будущем привычка российских потребителей к сниженным ценам может сыграть злую шутку с производителями и ретейлерами. Покупатели уже привыкли к «красным ценникам» и больше не воспринимают обычную цену на товары. Для удержания потребителей производителям со временем придется еще больше наращивать долю промо-продукции. Еще одной стратегией сетей является переход на собственные торговые марки. Как показывают результаты опросов, проведенных компанией «Ромир», 44% россиян знают, что такое собственные торговые марки сетей. Каждый пятый респондент (22%) воспринимает СТМ просто как самые дешевые товары в магазине, что верно, так как они в среднем на 20% дешевле брендированных аналогов. Согласно данным скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel, товары под собственными торговыми марками хотя бы раз в год приобретали 96% российских покупателей. Наибольшей популярностью пользуются собственные торговые марки «Красная цена» и «Каждый день» — за последнее время их выбирали, соответственно, 52 и 45% опрошенных. Товары собственных торговых марок «Лента», «365 дней» и «Ашан» регулярно приобретаются каждым третьим респондентом. Действительно, на сегодняшний день СТМ присутствуют в более чем 220 категориях продовольственных и непродовольственных товаров. Особенно большое распространение СТМ получили в категории молочных продуктов. Несмотря на бурный рост и распространение СТМ в России в последние годы, доля товаров, продаваемых под ними, все еще остается низкой в общем объеме продаж. Едва дотягивая до 2% в 2010–2011 годах, сегодня доля собственных торговых марок сетей выросла до 5,1% (рис. 2). Однако эта цифра не сопоставима с объемами продаж товаров под СТМ в других европейских странах. Например, в Польше каждый четвертый товар (24%) реализуется под собственной торговой маркой сети, во Франции доля СТМ достигает 28%, а в Великобритании, Испании и Швейцарии этот показатель превышает 40%. Наибольшую распространенность на сегодняшний день собственные марки сетей получили в Центральном федеральном округе — до 40% в денежном выражении от общего объема покупок в этом ФО. В Приволжском ФО доля СТМ составляет ощутимые 17%. В остальных округах на сетевые марки приходится пока только десятая часть общего денежного объема. Таким образом, мы наблюдаем бурное развитие промо и собственных марок сетей, что дает дополнительное развитие сегмента таких покупателей, как Cherry Pickers. Сегодня это активные потребители, которые нередко ходят за покупками вместе с детьми. Подрастающее поколение, в свою очередь, впитывает поведенческую модель своих родителей, что и через 10–15 лет обеспечит устойчивую долю сегмента любителей промо. * Данные IRI, Price and promotion in WE, 2015. Ксения Пайзанская, директор по работе с клиентами Romir Scan Panel Материал опубликован в октябрьском номере 2016 года журнала "Российский продовольственный рынок" romir.ru Материалы по теме >>
- Индекс «Оливье» - Предновогодняя закупка откладывается - 548 рублей. Потратил в ноябре 2016 года среднестатистический российский горожанин за один поход в магазин - Romir: С колбасы – на картошку - После двухлетнего падения потребительского спроса петербуржцы снова готовы раскошелиться |
АктуальноFMCG & RETAIL Summit 3-04-2024, 20:28 Минпромторг внесет в ГД законопроект о приоритете российских товаров в розничной торговле 29-03-2024, 12:35 Глава Минпромторга примет участие в стратегической сессии на «Неделе Российского Ритейла» 25-03-2024, 11:44 МненияИгорь Косарев: повышение минимальных цен на алкоголь необходимо для борьбы с контрафактом 12-04-2024, 10:42 ЦБ назвал условия для снижения ключевой ставки 1-04-2024, 18:31 Новости ритейла |
Киселев: импорт вин в Россию остается чрезмерным и душит отечественное виноделие
15-04-2024, 16:15
Игорь Косарев: повышение минимальных цен на алкоголь необходимо для борьбы с контрафактом
12-04-2024, 10:42
ЦБ назвал условия для снижения ключевой ставки
1-04-2024, 18:31
Силуанов предложил законодательно запретить маркировку импортного алкоголя за рубежом
21-03-2024, 14:40
Французские супермаркеты обязали информировать покупателей об уменьшении веса товара
Вчера, 15:18
Весь параллельный импорт предложили маркировать
Вчера, 12:01
СТМ увеличивают средний чек на 32 процента
17-04-2024, 12:29
Анализ рынка пшеничной и пшенично-ржаной муки в России
17-04-2024, 11:24
«Магнит» создал лабораторию искусственного интеллекта
18-04-2024, 13:42
«Лента» планирует полностью отказаться от бумажных чеков
17-04-2024, 17:54
Amazon откажется от системы расчетов за покупки без касс в продуктовых магазинах
15-04-2024, 15:55
Angara Security: ритейл под ударом
10-04-2024, 12:38
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами для уточнения вашей проблемы
Зачем терять время, звоните прямо сейчас
Быстрая консультация: +7 (495) 787-15-22 Обратная связь
© 2006-2021 «Союз торговых предприятий независимых сетей» |
info@smsr.ru Политика обработки персональных данных Пользовательское соглашение |
Союз независимых сетей может предложить Вам уникальные опции партнерства! Пожалуйста, заполните анкету обратной связи и мы вышлем Вам предложение:
Подпишитесь на получение еженедельного дайджеста с самыми актуальным событиям рынка: