Конференция ECR по Категорийному Менеджменту: слышать друг друга, чтобы прийти к общей цели

Опубликовано: 2-11-2011, 22:08            Просмотров: 2 820

25 октября состоялась первая Конференция ECR "CatMan 2:0. Эволюция Категорийного Менеджмента в России". Конференция собрала 380 участников, представителей розничных сетей и компаний поставщиков. Впервые в России тема Категорийного Менеджмента стала ключевой и основной для целого мероприятия и собрала такое большое количество профессионалов в одном зале.

25 октября состоялась первая Конференция ECR "CatMan 2:0. Эволюция Категорийного Менеджмента в России". Конференция собрала 380 участников, представителей розничных сетей и компаний поставщиков. Впервые в России тема Категорийного Менеджмента стала ключевой и основной для целого мероприятия и собрала такое большое количество профессионалов в одном зале. Участники обсудили ситуацию с КМ в России, отметили, какой прогресс наблюдается в отношениях поставщика и розничной сети, какие сложности существуют и какими путями их можно решить.

Конференция собрала лучших международных экспертов Категорийного Менеджмента. Среди докладчиков были Маркус Хоффман, ведущий категорийный менеджер Ferrero Германия, Арианна Ботти, руководитель международного департамента КМ L'Oreal, Пол Нотингейл, глава направления КМ на глобальном уровне Diageo и Жорж Аргирополус, руководитель КМ направления Coca-Cola Hellenic. Последние тенденции в развитии Shopper Marketing представили Вангелис Матэопулос, директор по работе с клиентами GfK и Фабио Мартинс, Director of Ipsos Global Shopper&Retail.

В дискуссионной панели, посвященной КМ в России участвовало 12 российских экспертов, представителей компаний Лента, Metro C&C, Седьмой Континент, Danone, Ferrero, Nestle, L'Oreal, Auchan, P&G, Дикси. Каждый из участников панели имеет многолетний опыт работы в Категорийном Менеджменте, и пользуется заслуженным авторитетом коллег.

Ключевой темой мероприятия была эволюция КМ в России. Как возможный вектор для развития, ECR представил ряд лучших европейских практик сотрудничества в рамках КМ проектов, когда поставщик становится практически консультантом для розничной сети и уровень доверия и открытости очень высок. Исследование, проведенное ECR в ходе подготовки Конференции, и дискуссии во время сессий показали, что в стратегическом плане у обоих сторон очень схожее представление о том, как будет развиваться КМ в России и какую трансформацию переживут отношения партнеров в будущем. Однако мы живем в настоящем, и настоящее ставит ряд проблем на пути становления действительно партнерских отношений.

Самые острые проблемы - это низкий уровень доверия сторон друг к другу, короткие горизонты планирования, нехватка объективной инфромации на рынке, а также нехватка хорошо подготовленных специалистов. Необходимость в проведении тренинга ECR по Категорийному Менеджменту отметили 80% компаний со стороны поставщиков и 75% - со стороны розничных сетей. Таким бразом, несмотря на большие успехи КМ в России, у нас впереди все еще огромный потенциал для роста и совершенствования.

Самой главной ценностью прошедшего мероприятия стало то, что представители разных компаний, партнеры и конкуренты, смогли в доброжелательной и конструктивной обстановке обсудить то, что всех действительно волнует, задать непростой ответ и получить на него детальный ответ. Да, не все спокойно в датском королевстве, но огромный плюс уже то, что мы говорим об этом, что мы стали прислушиваться друг к другу. А это первый шаг на пути к построению действительно эффективного сотрудничества.

ECR как основоположник КМ в России все годы своего существования активно содействовал развитию КМ в России. Мы будем и дальше продолжать держать руку на пульсе. Развитие темы - на 8 Ежегодном Форуме ECR, который пройдет 5-6 июня в Москве и на Второй Конференции по КМ осенью 2012 года.

ecr-all.org