Киселев: импорт вин в Россию остается чрезмерным и душит отечественное виноделие
15-04-2024, 16:15
PepsiCo приклеилась к марке конкурентаОпубликовано: 22-11-2011, 17:14 Просмотров: 1 566 Один из лидеров молочного рынка "Вимм-Билль-Данн", перешедший под контроль PepsiCo, зарегистрировал новый бренд для йогуртов "Эффективиа" и слоган "Активно не значит эффективно". Это может расцениваться как провокация основного конкурента "Danone-Юнимилк", выпускающего йогурты "Активиа". Один из лидеров молочного рынка "Вимм-Билль-Данн", перешедший под контроль PepsiCo, зарегистрировал новый бренд для йогуртов "Эффективиа" и слоган "Активно не значит эффективно". Это может расцениваться как провокация основного конкурента "Danone-Юнимилк", выпускающего йогурты "Активиа". На прошлой неделе Роспатент зарегистрировал новые марки ОАО "Вимм-Билль-Данн Продукты Питания" — "Эффективиа" и "Активно не значит эффективно". Под этими знаками компания теперь может выпускать йогурты, кефиры, молочные десерты и другие молочные продукты, следует из данных Роспатента. Новая марка созвучна бренду йогуртов "Активиа", которые с 2001 года производит французская Danone. Под маркой "Активиа" выпускаются йогурты, творожки, фруктовые напитки на молочной основе — всего около 50 продуктов. Как уточнила "Ъ" представитель российской "дочки" производителя "Danone-Юнимилк" Марина Балабанова, марку "Активиа" компания зарегистрировала еще в 2000 году. В базе Роспатента "Ъ" нашел только регистрацию знака "Активиа. Действует изнутри — результат налицо" от 2004 года, которая действует до сентября 2013 года. "Danone-Юнимилк" может предъявить претензии к конкуренту в случае появления продуктов под маркой "Эффективиа" или их рекламы, предупреждает Мария Балабанова. Директор по коммуникациям PepsiCo в России Александр Костиков говорит, что компания подавала заявку на регистрацию новых товарных знаков еще до смены собственников "Вимм-Билль-Данна", осенью 2010 года. "Мы не можем отвечать за решения прежнего руководства",— заявил он. Планов по выпуску нового йогурта сейчас нет. По данным Canadean, "Danone-Юнимилк" сейчас лидирует на молочном рынке с долей 22,5% в денежном выражении. "Вимм-Билль-Данн" немного отстает с долей 20%. В категории современных молочных продуктов (йогурты, творожки и прочее) "Danone-Юнимилк" тоже опережает конкурента и имеет здесь 8% (данные Nielsen, предоставленные Danone). "Вимм-Билль-Данн" выпускает йогурты под брендами "Чудо", Bio-Max и Imunele. "Danone-Юнимилк" мог бы оспорить регистрацию конкурентом "созвучного" товарного знака, говорит партнер "Городисский и партнеры" Виктор Станковский. В этом случае "Вимм-Биль-Данну" грозит лишь потеря спорной марки. В случае если производитель запустит рекламу нового продукта, то Федеральная антимонопольная служба (ФАС) может завести дело по признакам нарушения п. 1 ч. 2 ст. 5 закона "О рекламе" (недобросовестной признается реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами. За несоблюдение статьи предусмотрен штраф в размере 40-500 тыс. руб. ФАС уже штрафовала российских производителей и торговцев за некорректные сравнения своих товаров с товарами конкурентов. В 2007 году компания "Дека", производитель кваса "Никола", получила штраф от ФАС за использование слоганов "Нет коланизации! Квас — здоровье нации!", и "Ежедневная коланизация создает нездоровые ситуации". Слоганы появлялись в телевизионных роликах "Деки", где по сюжету, один из персонажей выпивал напиток из бумажного стакана с надписью "Кола" и начинал вести себя неадекватно, а успокаивался, выпив немного кваса. Тогда ФАС заводила дело по заявлению Ассоциации рекламодателей, в которую входят Coca-Cola и PepsiCo. В том же году ФАС наложила штраф на петербургского торговца бытовой техникой "Калинка", который в рекламе использовал слоган "За свиньями на ферму, за бытовой техникой только в "Калинку"!". Привлечь "Калинку" к ответственности ФАС попросила немецкая сеть Media Markt, отличительным знаком которой является изображение поросенка. Ъ |
АктуальноЦБ сохранил ключевую ставку на уровне 16% Сегодня, 16:24 FMCG & RETAIL Summit 3-04-2024, 20:28 МненияИгорь Косарев: повышение минимальных цен на алкоголь необходимо для борьбы с контрафактом 12-04-2024, 10:42 ЦБ назвал условия для снижения ключевой ставки 1-04-2024, 18:31 Новости ритейлаРоссийские аналитики рассчитали индекс шашлыка Сегодня, 11:12 Какую кисломолочку любят в российских регионах? Вчера, 14:07 |
Киселев: импорт вин в Россию остается чрезмерным и душит отечественное виноделие
15-04-2024, 16:15
Игорь Косарев: повышение минимальных цен на алкоголь необходимо для борьбы с контрафактом
12-04-2024, 10:42
ЦБ назвал условия для снижения ключевой ставки
1-04-2024, 18:31
Силуанов предложил законодательно запретить маркировку импортного алкоголя за рубежом
21-03-2024, 14:40
ЦБ сохранил ключевую ставку на уровне 16%
Сегодня, 16:24
В России выросли продажи замороженной пиццы
Сегодня, 12:28
Французские супермаркеты обязали информировать покупателей об уменьшении веса товара
23-04-2024, 15:18
Весь параллельный импорт предложили маркировать
23-04-2024, 12:01
Фабрика по производству замороженных полуфабрикатов «Бахетле» за полгода выпустила более 300 тонн продукции
Вчера, 16:04
«Магнит» создал лабораторию искусственного интеллекта
18-04-2024, 13:42
«Лента» планирует полностью отказаться от бумажных чеков
17-04-2024, 17:54
Amazon откажется от системы расчетов за покупки без касс в продуктовых магазинах
15-04-2024, 15:55
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами для уточнения вашей проблемы
Зачем терять время, звоните прямо сейчас
Быстрая консультация: +7 (495) 787-15-22 Обратная связь
© 2006-2021 «Союз торговых предприятий независимых сетей» |
info@smsr.ru Политика обработки персональных данных Пользовательское соглашение |
Союз независимых сетей может предложить Вам уникальные опции партнерства! Пожалуйста, заполните анкету обратной связи и мы вышлем Вам предложение:
Подпишитесь на получение еженедельного дайджеста с самыми актуальным событиям рынка: