В 2012 году X5 планирует открыть порядка 70 магазинов "Копейка" нового формата

Опубликовано: 6-03-2012, 15:40            Просмотров: 1 818

2 марта 2012 года X5 запустила в Москве первую Копейку с момента покупки продуктового бренда группой более года назад. Сохранив старое название, X5 Retail Group изменила формат сети – из мягкого дискаунтера она превратилась в магазин «у дома».

2 марта 2012 года X5 запустила в Москве первую Копейку с момента покупки продуктового бренда группой более года назад. Сохранив старое название, X5 Retail Group изменила формат сети – из мягкого дискаунтера она превратилась в магазин «у дома».

Помещение площадью 150 кв.м. под первую Копейку по адресу Зверинецкая улица, 34, было выиграно в феврале в ходе торгов, проводимых Департаментом имущества города Москвы. Магазин был запущен в рекордно короткий срок – на его отделку ушло всего 18 дней.

Развивать новый формат станет компания Экспресс Ритейл, которая входит в X5 Retail Group и уже отвечает за два формата магазинов «у дома» - Перекресток Экспресс и франчайзинговые магазины Ситимаг.

По словам генерального директора Экспресс Ритейл Валерия Тараканова, новая Копейка – магазины шаговой доступности, которые будут открываться в спальных районах. Оправдывая свое название, Копейка будет придерживаться политики «справедливых цен», уступающих только дискаунтерам или гипермаркетам. Также порядка 50% ассортимента будут составлять продукты со сроком хранения менее 15 дней – молочные продукты, колбасы, овощи и фрукты и другие.

Если Копейка планирует развиваться в спальных районах Москвы и Московской области, то Перекресток Экспресс формата сonvenience store будет открываться в местах с высоким трафиком – возле метро, в бизнес-центрах, на АЗС. Данный формат предполагает, что до 30% торговой площади отдается зоне товаров, готовой к употреблению.

Валерий Тараканов отметил, что всего в течение 2012 года компания Экспресс Ритейл планирует открыть порядка 100 магазинов Копейка и Перекресток Экспресс. Выбор в пользу того или иного формата будет происходить в зависимости от расположения магазина. Пока трудно сделать точный прогноз, но «по ощущениям» магазины откроются в соотнощении 70% Копеек, 30% Перекрестков Экспресс.

Расширение сетей Копейка и Перекресток Экспресс будет происходить как за счет органического роста, так и по схемам прямого и обратного франчайзинга. Приоритетным направлением развития компания называет схему обратного франчайзинга.

Также ввиду появления нового формата в Копейку до конца 2012 года будут ребрендированы порядка 30-40% магазинов Перекресток Экспресс и все магазины Пятерочка-мини.

X5 Retail Group приобрела сеть Копейка из более чем 650 магазинов в декабре 2010 года, стоимость покупки составила 51,5 млрд рублей. В течение 2011 года компания перевела 607 магазинов под бренд Пятерочка и 9 – под бренд Перекресток. 44 магазина были закрыты.

shopandmall.ru