Новая концепция продвижения «Пятерочки»

Опубликовано: 4-04-2012, 15:12            Просмотров: 2 819

Х5 Retail Group запускает новую рекламную кампанию федеральной сети магазинов «Пятерочка». Лицом рекламной компании будет известный актер-юморист из шоу «Уральские Пельмени» Дмитрий Соколов.

Х5 Retail Group запускает новую рекламную кампанию федеральной сети магазинов «Пятерочка». Лицом рекламной компании будет известный актер-юморист из шоу «Уральские Пельмени» Дмитрий Соколов.

Задачей продвижения бренда «Пятерочка» – демонстрация преимуществ формата «дискаунтер»: шаговую доступность, низкие цены, регулярные скидки, гарантии качества.

Дмитрий Соколов с помощью веселых рифм продемонстрирует все преимущества «Пятерочки». Ключевым девизом компании выбрана фраза ««Пятерочка» – народное средство!»

Со 2 апреля начнется трансляция имиджевых и промо-роликов на основных федеральных и региональных телеканалах. Предусмотрена наружная реклама, реклама в местах продаж, активная поддержка в печатных и интернет СМИ.

Федеральная сеть «Пятерочка» – магазины шаговой доступности площадью от 200 до 400 кв м. Ассортимент «дискаунтера» – 3000-3500 наименований товара, из которых примерно 80% приходится на продовольственную, остальное – на непродовольственную группу. В день одна «Пятерочка» обслуживает 1500-2000 покупателей. «Пятерочка» позиционируется как простой и удобный магазин для всех, независимо от уровня дохода.

Генеральный Директор cети «Пятерочка» Олег Высоцкий отметил:

«Мы рады показать нашим покупателям преимущества магазинов «Пятерочка». Мы стараемся не только увеличивать количество магазинов и товарооборот, но и постоянно совершенствовать качество их работы. Важно, чтобы, посетив «Пятерочку», человек почувствовал себя комфортно и физически и психологически. Про это – один из слоганов нового рекламного ролика: – ««Пятерочка» превращает покупателя в человека!» Запуская новую рекламную кампанию, мы планируем не только сохранить круг лояльных покупателей, но существенно его расширить».

retail.ru