«Пятерочка» нашла максимальный вариант

Опубликовано: 6-04-2012, 13:05            Просмотров: 1 388

Сеть ульяновского регионального продуктового ритейлера «Симбирка» выкупила компания X5 Retail Group. Прежний владелец сети — компания «Максима-Х» — намерен сделать акцент на других направлениях бизнеса, прогнозируя полный захват рынка продуктового ритейла крупными федеральными сетями.

Сеть ульяновского регионального продуктового ритейлера «Симбирка» выкупила компания X5 Retail Group. Прежний владелец сети — компания «Максима-Х» — намерен сделать акцент на других направлениях бизнеса, прогнозируя полный захват рынка продуктового ритейла крупными федеральными сетями. Эксперты считают, что «Максима-Х» приняла логичное решение.

Сегодня в Торговом центре «Пушкаревское кольцо», принадлежащем компании «Максима-Х» вместо магазина «Симбирка», входившего прежде также в этот холдинг, начинает работу магазин «Перекресток» (бренд компании X5 Retail Group). В остальных 10 магазинах сети «Симбирка» сейчас идет распродажа оставшегося товара, после чего они будут закрыты примерно на месяц для переформатирования под бренд X5 Retail Group — «Пятерочка+». Как еще ранее сообщил холдинг «Максима-Х» в официальном пресс-релизе, сеть «Симбирка» продается компании X5 Retail Group», и «решение связано, прежде всего, с серьезной экспансией в регион федеральных сетей продуктового ритейла». «Например, уже принято решение о размещении в Ульяновске около ста магазинов «Магнит». «В такой ситуации небольшие региональные сети не выдерживают конкуренции, эффективность бизнеса значительно снижается, мы не видим перспектив развития в прежнем направлении», — отмечает компания.

На сегодняшний день фактически сделка уже завершена, идет подготовка к передаче помещений. Все торговое оборудование «Максима-Х» планирует продать с торгов. Всего холдингу X5 Retail Group передается 10 магазинов формата «Симбирка» общей площадью более 10 тысяч кв. метров на условии долгосрочной аренды помещений. Магазин «Симбирка» в торговом центре «Пушкаревское кольцо» остается в собственности «Максима-Х», но будет работать под брендом «Перекресток» по технологии обратного франчайзинга (оборудование и весь состав сотрудников остаются прежними, партнер получает как бренд, так и ассортимент товаров, а также поддержку в ведении бизнеса. Взамен держатель франшизы забирает выручку, выплачивая контрагенту комиссию).

В компании отмечают, что договор по магазину в «Пушкаревском кольце» «подписан только что», потому что X5 Retail Group сначала отказалась от него, но потом решила взять магазин под другой формат».


Совладелец и гендиректор «Максимы-Х» Николай Доронин (с 9 апреля он переходит работать в облправительство на пост министра внутренней политики. —„Ъ“) считает, что «сеть «Симбирка» имела высокое качество обслуживания и очень широкий ассортимент, который могут себе позволить немногие московские сети», и именно поэтому компанию X5 Retail Group «заинтересовали уже прикормленные места эффективно работавших магазинов». «Но держать такой уровень качества с каждым годом становится все сложнее, нас давят ценовой политикой, наша наценка все меньше, и чтобы в будущем не прогореть, мы вовремя продали этот бизнес. Если не сегодня, так завтра нас все равно федеральные сети выдавят. Следующими после нас будет региональная сеть магазинов «Провиант», а затем и «Гулливер», — сказал гендиректор. Он отмечает, что компания намерена сделать акцент на других направлениях деятельности и выйдет на совершенно новые для Ульяновска виды бизнеса, однако раскрывать их не стал. Продажу актива он назвал «лучшим, чем банковское кредитование, вариантом привлечения средств на развитие компании».

В свою очередь, директор Средне-Волжского филиала X5 Retail Group Артур Аглинскас пояснил „Ъ“, что компания «не покупает сеть «Симбирка», а берет помещения ее магазинов в долгосрочную аренду». «Магазины «Симбирка» отвечают требованиям X5 по многим параметрам: это и их расположение, и материально-техническое состояние, сложившийся пул покупателей. «Симбирка» — сильный игрок на рынке Ульяновской области, и, надеемся, сотрудничество с X5 Retail Group только упрочит ее позиции», — подчеркнул господин Аглинскас. Он также пояснил, что «магазины «Симбирка» в ближайшие месяцы будут ребрендированы в «Пятерочки+» и смогут предложить более привлекательные цены».

Цену первой сделки и условия второй стороны не раскрывают. Между тем аналитик по потребительскому сектору управляющей компании «Финам Менеджмент» Максим Клягин отмечает, при сроке аренды в 10 лет она может быть на уровне около 450-600 млн рублей. Решение «Максимы-Х» он считает логичным. «Сравнительно небольшим операторам, которые не могут заметно сэкономить на издержках или добиться сопоставимых с крупными игроками закупочных условий, все сложнее демонстрировать конкурентоспособность и обеспечивать акционерам приемлемую рентабельность. И неудивительно, что некоторые предприниматели, для которых food retail — не профильный вид деятельности, предпочитают рентную доходность и ищут новые, более привлекательные ниши», — отметил эксперт.

Стоит отметить, что это уже не первый уход «Максимы-Х» из сфер бизнеса под натиском крупных федеральных игроков. Так, в 2004 году компания продала все свои АЗС в связи с началом давления федеральных вертикально-интегрированных нефтяных компаний, а летом 2011 года 75% акций ТРК «Репортер», принадлежащих господину Доронину, были проданы медиахолдингу РЕН-ТВ.

kommersant.ru