СПб. «Пятёрочку» превратят в «Перекрёсток»

Опубликовано: 5-06-2013, 17:49            Просмотров: 823

X5 Retail Group намерена повысить рентабельность своего бизнеса в Петербурге. С этой целью компания начинает переоборудовать магазины сети «Пятерочка» в «Перекрестки». Переоборудованию подвергнутся четыре магазина в разных районах города.

X5 следует тренду

О масштабной трансформации всех магазинов речи еще не идет, но не исключено, что в следующем году этот процесс будет продолжен, если ребрендинг первых четырех магазинов принесет свои плоды.

Ожидается, что до конца лета будет переоборудовано четыре магазина: на пр. Пятилеток, д.5, на Туристической ул. д. 36, на Дачном пр. д. 9 и в Петергофе на Гостилицкой улице. 10 и 11 июня уже должны открыться обновленные магазины на проспекте Пятилеток и на Дачном. Выбирались те магазины, площадь которых составляла не менее 600 квадратных метров. Остальные откроются уже ближе к концу августа. Предполагается, что в этих магазинах выручка должна вырасти на 15-30%.

Такую стратегию можно объяснить переменой культуры потребления. Жители Петербурга все чаще предпочитают дискаунтерам супермаркеты, поскольку в последних можно увидеть больше свежих товаров, кулинарии и выпечки. Помимо этого, у супермаркетов, как правило, намного шире ассортимент и качественнее сервис.

Это единственный способ, которым X5 может повысить прибыль. Дело в том, что уже 2,5 года сеть не может открывать новые магазины из-за своего доминирующего положения на рынке. Также выбор такого метода обусловлен и выгодой: средний чек в «Перекрестке» по итогам первого квартала текущего года — 428 рублей, а в «Пятерочке» — 278.

Согласно данным агентства «Инфолайн», по состоянию на январь 2012 года «Перекресток» занял лидирующее место в списке петербургских супермаркетов. Выручка сети составила 8,59 миллиарда рублей, что составляет долю в 28,79% от общей выручки. Также сеть обогнала конкурентов по количеству супермаркетов: в городе их зафиксировано 32.

Другое время, другой потребитель

Супермаркеты стали приживаться в Санкт-Петербурге совсем недавно. «Азбука вкуса» с попытками выйти на этот рынок еще в 2007 году явно опередила свое время: жители города были больше ориентированы на гипермаркеты и дискаунтеры, нежели на супермаркеты. Это объяснялось тем, что граждане не готовы переплачивать за продукты при том, что в магазинах среднего ценового сегмента («Лента» или «Окей) нет недостатка.

Первый супермаркет «Азбуки вкуса» в итоге был открыт лишь в конце 2012 года. Тогда и было отмечено, что целевая аудитория сети в городе сформировалась. Теперь «Азбука вкуса» планирует открыть еще как минимум 15 супермаркетов в ближайшие 5 лет.

В прошлом году в городе открылся первый «Зеленый перекресток» — магазин нового премиального формата, сродни тому, который используется голландской сетью Spar. В этом году открыты уже семь из 12 запланированных супермаркетов под этим брендом.

Также на рынке начали появляться и небольшие магазины премиум-класса. Есть, к примеру, сеть «Фруктовая лавка» — эти магазины ориентируются на свежих продуктах и индивидуальном отношении к клиенту.

Эксперты отмечают, что в переоборудовании «Пятерочек» в супермаркеты X5 RetailGroupследует за трендом в надежде повысить рентабельность. В случае, если в России сохранится стабильная экономическая ситуация, можно ожидать, что ребрендинг «Пятерочек» станет удачным экспериментом. Отмечается также, что X5, как изначально мультиформатная сеть, должна теперь выжать максимум из этой особенности.

Александр Пелевин
Фото: Trend

www.expertnw.ru