"Виктория" перестала соответствовать потребностям населения Калининградской области, - источник в компании

Опубликовано: 29-08-2013, 14:33            Просмотров: 750

С учетом снижения платежеспособности населения Калининградской области розничная сеть "Виктория", принадлежащая Группе компаний "Дикси", перестала соответствовать своему ценовому сегменту и начала изыскивать способы, как не потерять рынок.

Об этом заявил Русскому Западу источник в компании.

- "Виктория" всегда целилась в верхний сегмент, на дорогие товары, а их перестали покупать, - рассказал источник в компании "Дикси", которая управляет в том числе и калининградским дивизионом сети "Виктория". - В Калининграде нет аргументов в пользу дорогих товаров.

- Это понимают в "Виктории", сверху донизу, от линейного персонала до руководства, - рассказал эксперт. - Учитывая статистику в компании, вывод следующий: народ выбирает более дешевые продукты и отказывается платить лишние деньги.

- В Калининграде народ обнищал, и к тому же здесь конкуренты наступают на пятки, - заявил источник. - В "Виктории" констатируют, что "их рынок схлопывается". Они судорожно ищут варианты, что с этим делать.

Как известно, в июне 2011 года "Виктория" была продана Группе компаний "Дикси". Калининградская компания "Виктория", ориентированная на верхнюю ценовую планку, явно почувствовала приближение провала в дорогом сегменте, и акционеры компании приняли решение тогда еще выгодно продать розничную сеть федеральному игроку.

Эффективность сделки для "Дикси" заключалась, прежде всего, в приобретении московского дивизиона "Виктории", тогда как калининградский дивизион был приобретен, что называется, прицепом. Удаленность Калининграда от "большой" России, очевидно, затрудняет сегодняшнее управление "Викторией" из федерального центра ГК "Дикси".

Нионила Фомкина

ruwest.ru