Nielsen: Индекс потребительского доверия (IV квартал 2015 года)

Опубликовано: 4-02-2016, 13:25            Просмотров: 1 956

Для глобальных потребителей 2015 год закончился на низкой ноте – Индекс потребительского доверия Nielsen потерял 2 пункта по сравнению с III кварталом и вернулся на уровень начала года в 97 пунктов.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе потребительское доверие также осталось прежним по отношению к I кварталу - на позиции в 107 пунктов. Более позитивная ситуация в Европе: Индекс поднялся на 4 пункта до 81. Другие регионы окончили год менее уверенно, чем начали: потребительское доверие в Северной Америке опустилось до 100 (- 6 пунктов), Ближний Восток и Африка потеряли по 6 пунктов, остановившись на 90, Индекс в Латинской Америке снизился на 3 пункта до 83.

Несмотря на низкий уровень потребительского доверия, Европа стала единственным регионом, на протяжении года улучшавшим результаты по трем показателям: оценке потребителями перспектив на рынке труда, состояния личных финансов и их готовности совершать покупки. В IV квартале среди европейцев 32% ожидают «хороших» и «отличных» перспектив в работе на ближайший год (28% в начале года), в благоприятном финансовом состоянии уверены 41% (+2 процентных пункта к началу года), 35% респондентов из Европы считают, что сейчас подходящий момент для совершения покупок (32% в I квартале 2015).

Потребительское доверие 22 из 32 европейских рынков укрепило позиции в период с I до IV квартала 2015 года. Среди них наиболее заметный – в 14 пунктов – прыжок совершил Индекс во Франции (74) и в Чехии (97). Рынки Италии и Португалии пережили сильнейшие по сравнению с другими европейскими странами потрясения в последние несколько месяцев, но это не оказало значительного влияния на настроение потребителей в этих странах: Индекс в Италии и Португалии вырос по отношению к началу года на 4 и 7 пунктов, соответственно.

В конце 2015 года потребительское доверие в России осталось на прежнем по сравнению с III кварталом низком уровне в 74 пункта, но укрепило свои позиции по отношению к началу года (+2 пункта).

В Азиатско-Тихоокеанском регионе Индекс потребительского доверия сохранял в течение года стабильный уровень: в IV квартале 2015 года перспективы на рынке труда оценили положительно 61% респондентов, благосостояние личных финансов – 62%, текущий момент назвали подходящим для совершения покупок 47% потребителей региона.

Согласно последнему онлайн-исследованию, проведенному Nielsen с 2 по 25 ноября 2015 года, потребительское доверие возросло в 26 из 61 рынков. Наивысший уровень Индекса показала Индия, сохранив значение III квартала – 131 пункт, минимальный (46) – Южная Корея, хоть и прибавив 4 пункта к концу года. Среди крупнейших экономик мира потребительское доверие укрепилось на 1 пункт в Китае (107), Великобритания и Германия потеряли по 2 пункта (101 и 98, соответственно), в США Индекс упал на 19 пунктов (100), в Японии потребительское настроение стабильно падало от квартала к кварталу и достигло 79 пунктов.

ОБ ИССЛЕДОВАНИИ

Индекс потребительского доверия Nielsen складывается из трех показателей: оценки потребителями их перспектив на рынке труда в ближайшие 12 месяцев, уровня финансового благополучия и готовности тратить деньги. Уровень потребительского доверия выше и ниже базового значения в 100 пунктов указывает на степень оптимизма и пессимизма, соответственно. Исследование глобального Индекса потребительского доверия было начато в 2005 году. Оно измеряет потребительское доверие, основные причины обеспокоенности и готовность тратить деньги среди более чем 30 000 респондентов, имеющих доступ к интернету, в 61 стране мира.

www.nielsen.com