Российский рынок e-commerce: зарубеж нас не поглотит

Опубликовано: 23-05-2019, 19:55            Просмотров: 356

Рынок электронной коммерции России продолжает расти, в первую очередь, по количеству заказов из-за рубежа.

В 2018 году было совершено почти 590 млн заказов, из которых 60% — заказы из-за рубежа. При этом, если отечественный сегмент (domestic) вырос на 18%, то зарубежный (crossborder) — на 24%. На domestic пришлось более 225 млн заказов, на crossborder — примерно 360 млн (по данным Национальной ассоциации дистанционной торговли (НАДТ).

«Но пусть эти цифры не пугают, зарубеж нас не поглотит, — сказал исполнительный директор Национальной ассоциации дистанционной торговли (НАДТ) Михаил Яценко на конференции в рамках выставки ECOM Expo’19. — В деньгах преобладает отечественный e-commerce — более $10,3 млрд в 2018 году, что почти в три раза больше, чем зарубежный сегмент, — $3,24 млрд».

При этом бурный рост crossborder благоприятно сказывается на развитии российских логистических компаний, считает эксперт. Во-первых, логисты наполняют свои каналы, во-вторых, повышают качество услуг. Активно растет российский экспорт — сегмент, которого недавно еще не было. Стартовав с нуля в 2015 году, он в первый год показал рост 133%, а по итогам 2018 года вырос на 31%. В штуках российский электронный экспорт составил 4,6 млн отправлений в год.

Чтобы сегмент «взлетел», нужны законодательные изменения: упрощение процедуры подтверждения нулевой ставки НДС для экспортеров, реализация идеи одного окна и полное внедрение ЭДО. По оценке НАДТ, при условии поддержки государства, в ближайшие годы рынок экспорта может вырасти в 25 раз.

Наблюдается небольшое сокращение среднего чека: в 2018 году средний чек составил 564 руб. (для сравнения: в 2015 — 1097 руб., в 2017 — 584 руб.). Падение чека прогнозируется и дальше.

Точки роста отечественного e-commerce:

• бондовые склады b2c ( склад , приписанный к определенной таможне, на котором можно хранить импортные товары, при этом пошлины уплачиваются лишь в случае отправки товаров внутрь страны), которые дадут логистический и экономический эффект (17,5 млрд руб. бюджетных поступлений); • маркетплейсы (сокращают расходы потребителя, что особенно актуально при падающем чеке), • увеличение количества покупок на одного онлайн-покупателя.

«Российский рынок достиг потолка по количеству потребителей, и сможет расти только за счет количества покупок, — говорит Михаил Яценко. — Здесь у нас есть большой потенциал: если в России на душу населения приходится четыре заказа, то в Японии — 30 заказов, в Китае — более 25, в Европе это показатель приближается к 50».

Теоретический потолок российского e-commerce 7,2 трлн руб., что составит 24% от всех розничных продаж. Когда его удастся достичь, пока неизвестно.

По прогнозам НАДТ, в 2024 году оборот электронной торговли («domestic» и «crossborder») составит около 2,78 трлн руб., общая доля этого сегмента в обороте всей розничной торговли РФ — 8,5%.

Виктория Максимова, www.Retail.ru