Россияне перестали смотреть на ценники

Опубликовано: 1-07-2013, 16:05            Просмотров: 1 494

Цены товаров перестали быть для россиян решающим фактором при выборе магазина. Об этом говорится в исследовании Nielsen Shopper Trends, проводящемся в 54 странах мира.

Несмотря на то, что с начала 2013 года отмечается постоянный рост цен на продукты питания, далеко не все россияне готовы изменить свои покупательские предпочтения или сократить ежедневные траты. Такой фактор покупательского предпочтения, как "низкие цены на большинство товаров", уходит на второй план.

"Наибольшее значение теперь имеет возможность легко и быстро найти нужный товар, постоянное его наличие, хорошее соотношение цены и качества и возможность купить все в одном магазине, - отмечает директор отдела потребительских исследований Nielsen Россия Мачей Пшибиш. - Важна и дружественная покупательская атмосфера - хорошее обслуживание: россияне хотят получать удовольствие от совершения покупок".

Так, в Москве и Санкт-Петербурге 40% респондентов не изменили свое покупательское поведение. Наиболее активно реагируют на рост цен в регионах. Так, 25% потребителей в Екатеринбурге и 29% в Нижнем Новгороде стараются снижать расходы на дорогие продукты. Для новосибирцев, более чем для жителей других городов, характерно сокращение покупательской корзины в целом (27% приобретают меньше товаров в целом).

Среди тех, кто изменил свое поведение в связи с отмечаемым ростом цен, наиболее популярные стратегии экономии - покупка по промоакциям и покупка самого необходимого.

Как показывает исследование, в среднем каждая семья тратит на продукты питания и товары повседневного спроса более 14 000 рублей в месяц. В сравнении с регионами, в столице и Санкт-Петербурге потребители тратят значительно больше на продукты питания. В Москве эта сумма составляет более 19 000 рублей в месяц, а в Санкт-Петербурге - почти 18 000 рублей. Среди региональных городов больше всего тратят на продукты в Екатеринбурге (около 15 000 рублей), в остальных городах - 10-12 тыс. рублей. При этом покупка свежих продуктов (мясо, рыба, овощи и фрукты) в Москве, Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде составляет более половины ежемесячных трат, а в остальных городах - лишь 40%.

Все больше покупателей ценят крупные, современные форматы магазинов с широким выбором товаров. Им нравится возможность легко найти в одном месте все, что нужно, и не нравится, когда какой-то товар временно отсутствует. Таким образом, в качестве основного места для покупок россияне склонны выбирать либо супермаркеты (43% опрошенных по всем городам), либо гипермаркеты (38%).

"Нельзя сказать, что цена вообще не имеет значения, просто она становится одним из факторов выбора товара или магазина, но отнюдь не решающим, - считает управляющий партнер компании Retaility Илья Уваров. - С каждым годом растет уровень запросов потребителей, поэтому даже традиционные дискаунтеры стараются предложить своим покупателям еще что-то кроме цены. Чисто "ценовая история" уходит и это становится неизбежным развитием рынка".

Текст: Евгения Мамонова
Фото: Васенин Виктор

www.rg.ru