Независимость в единстве!
129085, г. Москва, улица Годовикова, дом 9, стр. 2, этаж 3, пом. IV, ком. № 11 | +7 (495) 787-15-22    |     info@smsr.ru    |    Войти






SMSR » РОСТ » Россия теряет бренды

Россия теряет бренды

Опубликовано: 13-04-2011, 13:21            Просмотров: 2 860

В прошлом году на российских телеканалах появилась реклама 38 новых иностранных брендов и только 25 новых отечественных торговых марок, подсчитала рекламная группа Aegis Media (на основе данных TNS по национальному размещению). В предыдущие 10 лет между запусками иностранных и отечественных брендов был паритет либо российских марок появлялось больше, указывает группа.

В прошлом году на российских телеканалах появилась реклама 38 новых иностранных брендов и только 25 новых отечественных торговых марок, подсчитала рекламная группа Aegis Media (на основе данных TNS по национальному размещению). В предыдущие 10 лет между запусками иностранных и отечественных брендов был паритет либо российских марок появлялось больше, указывает группа.

Россия теряет бренды

Всего в 2010 г. телезрители увидели рекламу 1173 торговых марок, что на 11,2% меньше, чем в 2006 г. С каждым годом в роликах появляется все меньше незнакомых прежде брендов: в прошлом году новичков оказалось в 2,5 раза меньше, чем в том же 2006 году, и в 6 раз меньше, чем в 1997 г. При этом в других странах с развивающейся экономикой число брендов, напротив, растет или остается стабильным, выяснила Aegis Media. К примеру, в Польше брендов, появившихся в телерекламе в прошлом году, оказалось на 16% больше, чем в 2006 г., из них национальных — вдвое больше, чем иностранных. В Китае, указывает управляющий директор Aegis Media Андрей Брайович, доля местных торговых марок среди новичков вообще составляет около 90%.

С другой стороны, бюджеты, которые тратят рекламодатели на ТВ, ежегодно растут: по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, в прошлом году российские телеканалы заработали на рекламе 128,8 млрд руб., что в полтора раза больше, чем в 2006 г.

Количество рекламодателей на ТВ действительно снижается, подтвердил Сергей Васильев, гендиректор крупнейшего селлера «Видео интернешнл», это происходит прежде всего из-за слияний и поглощений, которые происходят в последние годы достаточно часто. «Объем рекламы зависит не от числа рекламодателей, а от конкуренции между ними и объема продаж, т. е. потребительского спроса», — объяснил он. По данным Центра макроэкономического анализа, по сравнению с 2006 г. в прошлом году личное потребление товаров россиянами в сопоставимых ценах выросло на 31%, а услуг — на 9%.

Снижение количества брендов, новых марок, тем более отечественных, подтверждает наличие фундаментальных проблем в российской экономике, уверен Брайович: происходит рост потребления, но бизнесмены не хотят инвестировать в отечественное производство товаров и развитие услуг из-за высоких рисков. Общий рост числа брендов в Польше и Китае, особенно национальных, легко объясним, говорит член правления Союза производителей и поставщиков продовольственных товаров (Руспродсоюз) Максим Протасов: у Польши сильное собственное производство продуктов питания, она кормит всю Европу, а Китай — всемирная фабрика. В России же собственного производства товаров народного потребления практически нет, а то, что есть, поглощается иностранцами, указывает он. После того как Heinz приобрел «Петросоюз», практически исчезла реклама соков «Моя семья» и кетчупа «Пикадор», приводит пример Брайович, а Unilever после поглощения практически перестал развивать бренд «Балтимор».

В той же Польше местные игроки объединяются, чтобы создать сильный национальный бренд, говорит Протасов, а в России они предпочитают иностранных инвесторов. К тому же у россиян в отличие от многих европейцев отсутствует потребительский патриотизм, считает он: у нас не работают рекламные слоганы типа «Ешь свое, родное» — и, напротив, покупателей пока еще привлекают иностранные названия. Васильев отмечает, что русских иностранные названия привлекают еще с XIX в., так что неудивительно, что отечественные производители маскируют свои бренды под зарубежные, как, например, марку моющих средств Sorti.

Сокращение числа брендов — мировая тенденция, возражает исполнительный директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев: международные корпорации укрупняются и уменьшают свой портфель торговых марок, а иностранцы после поглощения российских производителей далеко не всегда убивают их марку: к примеру, бренды «Коркунов» и «Быстров» активно развиваются.

С другой стороны, в России достаточно много региональных продовольственных брендов, которые не могут себе позволить размещать рекламу на федеральном ТВ, указывают Васильев и Поповичев. Но давление на местных производителей растет с проникновением федеральных сетей в регионы, которые предпочитают работать с крупными поставщиками, говорит директор «InfoLine аналитики» Михаил Бурмистров, поэтому число локальных отечественных брендов также будет неизбежно сокращаться.

vedomosti.ru




Актуально

Мнения

Новости ритейла

Мнения

Силуанов предложил законодательно запретить маркировку импортного алкоголя за рубежом

21-03-2024, 14:40

ЦБ спрогнозировал, когда в России пройдет пик инфляции

14-03-2024, 17:27

Виноделы призвали повысить пошлины на ввоз вина из стран НАТО в Россию

6-03-2024, 10:06

Путин заявил, что в России значительно снизилось употребление алкоголя

29-02-2024, 15:46

Тенденции

В 2023 году производство тары и упаковки в России выросло на 11%

27-03-2024, 17:38

Цены на какао-бобы впервые в истории превысили $10 тыс. за тонну

26-03-2024, 17:59

Минпромторг предложил запретить отдельные виды ПЭТ-упаковки с 1 сентября

25-03-2024, 15:06

По итогам 2023 года число магазинов крупных продуктовых сетей превысило 124 000

25-03-2024, 12:02

Технологии

Х5 Group разработала собственную систему управления складами

22-03-2024, 13:07

Fix Price внедрил искусственный интеллект в процесс обработки внутренних заявок в компании

20-03-2024, 19:01

Сеть «ВкусВилл» запустила AGV-роботов на распределительном центре. ВИДЕО

18-03-2024, 10:10

«Сбер» установил в Москве 40 тысяч терминалов с функцией оплаты улыбкой

15-03-2024, 09:46








Будем рады обсудить ваш вопрос в режиме диалога

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами для уточнения вашей проблемы





Зачем терять время, звоните прямо сейчас

Быстрая консультация: +7 (495) 787-15-22 Обратная связь




© 2006-2021 «Союз торговых предприятий независимых сетей»

info@smsr.ru Политика обработки персональных данных Пользовательское соглашение
Закрыть

Авторизуйтесь!


Закрыть

Добрый день, уважаемый коллега!


Союз независимых сетей может предложить Вам уникальные опции партнерства! Пожалуйста, заполните анкету обратной связи и мы вышлем Вам предложение:



Закрыть

Добрый день, уважаемый коллега!


Подпишитесь на получение еженедельного дайджеста с самыми актуальным событиям рынка:



Закрыть