Геосервис Lokata для поиска товаров и магазинов запущен в России

Опубликовано: 12-04-2012, 15:12            Просмотров: 2 275

Геолокационный сервис Lokata, ориентированный на поиск магазинов и товаров, запущен в России в среду, сообщила на пресс-конференции генеральный директор компании Жанна Шалимова.

На данном этапе в базе сервиса находится 200 каталогов примерно 80 ритейлеров. Как сообщила корреспонденту Digit.ru Шалимова, сервис не адаптирует каталоги, полученные от компаний – как правило, это электронные версии рекламных буклетов, которые можно найти в самих торговых точках ритейлеров. По замыслу создателей Lokata, ритейлеры заинтересованы в том, чтобы размещать в каталогах наиболее интересные предложения, и со временем, если модель сервиса окажется удачной, начнут создавать каталоги специально для него.

Геолокационный сервис Lokata, ориентированный на поиск магазинов и товаров, запущен в России в среду, сообщила на пресс-конференции генеральный директор компании Жанна Шалимова.

Lokata позволяет пользователю находить ближайшие магазины, искать товары по категориям и брендам, просматривать каталоги, узнавать контактную информацию торговых точек и получать сведения о специальных предложениях. Сервис работает как в веб-версии, так и в виде мобильных приложений для устройств на платформах iOS и Android. В ближайшее время появятся приложения и для других мобильных платформ.

На данном этапе в базе сервиса находится 200 каталогов примерно 80 ритейлеров. Как сообщила корреспонденту Digit.ru Шалимова, сервис не адаптирует каталоги, полученные от компаний – как правило, это электронные версии рекламных буклетов, которые можно найти в самих торговых точках ритейлеров. По замыслу создателей Lokata, ритейлеры заинтересованы в том, чтобы размещать в каталогах наиболее интересные предложения, и со временем, если модель сервиса окажется удачной, начнут создавать каталоги специально для него.

На данный момент каталоги не содержат полной информации о товарах, доступных в том или ином магазине, да и характер самих предложений не оптимален для пользователя, который смотрит каталог, не находясь в магазине. Иными словами, Lokata не предоставляет подробной информации о всех известных товарах, как это делают агрегаторы вроде «Яндекс.Маркета». По словам Шалимовой, этот недостаток будет устраняться со временем, по мере того, как ритейлеры будут предоставлять все большие объемы информации более высокого качества.

Размещение каталогов бесплатно для ритейлеров. Как объясняет Шалимова, в Lokata ожидают, что за ближайшие три месяца сервис продемонстрирует свою эффективность и заинтересует заказчиков. Ритейлеры, в свою очередь, определят эффективность нового инструмента через традиционные методики мониторинга: опросы покупателей, купонные распродажи, размещенные в Lokata, и пр. Также, по словам Шалимовой, разработчики сервиса имеют возможность отследить поведение пользователя и понять, какие объявления привлекают наибольшее внимание.

После того, как истечет ознакомительный период, Lokata начнет вести переговоры с ритейлерами о платном размещении каталогов, рекламных акций и купонов на скидки. По словам Шалимовой, первое время будут предлагаться скидки на размещения рекламы. На сайте веб-сервиса рекламодателям будут доступны традиционные баннеры, а в мобильном приложении – размещение в базе приложения и на карте магазинов. Оплачиваться при этом будет не показ предложения, а клик пользователя.

По словам основателя и технического директора геолокационного сервиса Altergeo Дениса Алаева для ритейлеров подобные сервисы являются привлекательным каналом распространения рекламы и специальных предложений - уже хотя бы потому, что издержки при работе с ними ниже, чем с традиционными схемами (например, с производством печатных каталогов и буклетов). Проблема возникает с созданием специально оптимизированного контента для таких сервисов - оцифровка традиционных рекламных проспектов, с точки зрения Алаева, "не имеет смысла", и решать эту проблему должны сами стартаперы. Ритейлеры в данной ситуации заинтересованы в том, чтобы предоставить максимум информации, отмечает Алаев, но адаптировать ее для нужд конкретного сервиса они явно не готовы. Во-вторых, разработчиков подобных сервисов необходимо продумать собственную систему показателей эффективности. Если полагаться на внутренний мониторинг ритейлеров и не иметь собственных цифр, стартап не сможет говорить с клиентом на равных. Способом сбора такой информации может быть система скидочных купонов, покупки по которым легко отследить, полагает эксперт.

Сервис Lokata запущен немецким онлайн-промоутером Bonian International Group и российской компанией Fast Lane Ventures. В основе Lokata лежит модель популярного в Германии сервиса kaufDA, который является лидером продвижения товаров и услуг в интернете в этой стране. Аудитория сервиса насчитывает 32 миллиона пользователей в месяц.

Геолокационные сервисы Foursquare и "АльтерГео", работающие в России, также предоставляют пользователю информацию о торговых точках, которые находятся рядом с его местоположением. Однако, по словам Шалимовой, в Lokata не собираются конкурировать с традиционными геолокационными сервисами, предполагая занять нишу рекламы для офлайн-магазинов в интернете.

digit.ru