Трудности СТМ

Опубликовано: 18-06-2012, 18:10            Просмотров: 2 484

Компания Mintel утверждает, что лучшие возможности для алкогольных напитков на растущем британском рынке собственных торговых марок магазинов кроются в категории товаров премиум-класса, учитывая стереотип, который до сих пор существует относительно алкоголя магазинных брендов.

Что мешает продаже напитков собственных торговых марок магазинов?

Действительно крупные бренды виски вроде Jack Daniels инвестируют огромные средства в свое позиционирование.

Компания Mintel утверждает, что лучшие возможности для алкогольных напитков на растущем британском рынке собственных торговых марок магазинов кроются в категории товаров премиум-класса, учитывая стереотип, который до сих пор существует относительно алкоголя магазинных брендов.

Крис Виссон (Chris Wisson), старший аналитик категории продуктов питания в исследовательской фирме Mintel, рассказал, что репутация алкоголя собственных торговых марок не является такой же хорошей, как продуктов питания и безалкогольных напитков. К примеру, 32% потребителей, опрошенных Mintel, заявили, что они с большей готовностью попробуют алкоголь СТМ магазинов, чем пару лет назад. Это, по словам экспертов, «хороший результат, демонстрирующий прогресс, однако все еще есть к чему стремиться».

«Вино является одним из исключений, и даже сидр и пиво собственных марок становятся более убедительными, — добавил Виссон. — Но в категории крепкого спиртного до сих пор доминируют известные бренды. Взять хотя бы виски. Отрицательные стереотипы продолжают здесь существовать». По его словам, если речь идет о вине, то достаточно сложно отличить фирменную бутылку от продукции под частной торговой маркой. В таких категориях, как виски, существуют действительно крупные бренды, к примеру, Jack Daniels, которые инвестируют огромные средства в свое позиционирование, пишет Upakovano.ru.

Такой имидж имеет свое воздействие и мешает людям пробовать виски магазинных брендов. Кроме того, крепкие спиртные напитки имеют более специфичные рецепты, чем, например, лимонад или бисквиты, которые гораздо легче воспроизвести.

upakovano.ru